荣耀找到自己的 "iPhone 时刻 " 了吗？
(资料图)
文 | 趣解商业，作者 | 吕楚菲，编辑 | 趣解商业编辑部
这次，荣耀继续在折叠屏上做文章。
荣耀 Magic V2，号称将折叠屏带入 " 毫米时代 "。但，把手机做得 " 更薄 "，真是足以逆天改命的创新吗？
01 摸着石头过河，摸到路了？
7 月 12 日晚，荣耀举办新品发布会，发布了第三款折叠屏手机，Magic V2，重量仅 231 克，闭合状态薄至 9.90 毫米。相比之下，华为 Mate X3 ，厚度为 11.08 毫米，最轻的素皮版也有约 239 克。
图片来源：荣耀官网截图
但是，荣耀这款折叠屏的野心可不止是超越华为，而是 " 剑指 " 苹果。荣耀的掌舵者赵明，强调 Magic V2 比 iPhone14 Pro Max 更轻，自研芯片在弱网环境也比苹果更好。
把 " 轻薄 " 作为宣传卖点，荣耀自有道理，当年乔布斯推出 iPhone4 的时候也曾靠 " 轻薄 " 出圈—— 9.3 毫米的 iPhone，是彼时全世界最薄的手机。
因此，有些声音说，荣耀找到了自己的 "iPhone 时刻 "。然而，真的找到了吗？
iPhone4 能够造就 "iPhone 时刻 "，靠的可不止是 " 轻薄 "，还有卓越的创新。
iPhone4 上市的 2010 年，全球最火的手机是诺基亚 N97，N97 的厚度是 14.3 毫米，是 iPhone4 的 1.5 倍；材质上，N97 和大部分手机一样，背面都是塑料材质。
相比之下，iPhone4 的金属 + 双玻璃机身也独树一帜，手感拉满；最主要的是，iPhone4 首先采用 Retina 显示屏，让其分辨率直接达到了 960*640，而 N97 的分辨率只有 360*640。
更不用说苹果经典的机型设计直接奠定了未来 iPhone 的家族设计基础，加上丝滑的 "Home" 键设计、IOS 系统等，苹果才造就了所谓的 "iPhone 时刻 "。
相比之下，荣耀做到了吗？
Magic V2 确实很薄，但仅限于在折叠屏中比较，比起 iPhone14 Pro Max 的 7.85 毫米厚度，还是厚了一些。
Magic V2 确实很轻，但也仅限于和 iPhone14 Pro Max 比较，不用比其他系列，就 iPhone14 机身的 172 克也比 Magic V 轻。而 iPhone14 Pro Max 的机身确实很重，由于采用了更耐腐的不锈钢中框，重量高达 255 克，也被调侃成 " 果半斤 "。
Magic V2 在电池、屏幕等方面的表现，也并没有让人眼前一亮。虽然搭载了密度更高的 5000mAh 青海湖电池，但有线充电功率仍为 66W，快充能力有限；Magic V2 外屏支持 120Hz LTPO，内屏仅支持最高 90hz 的刷新率，而此前 OPPO Find N2 的内外屏均实现了 120hz 的刷新率。
荣耀找没找到 "iPhone 时刻 " 不好说，但 "iPhone 价格 " 确实是找到了。Magic V2 起售价就是 8999 元，和 iPhone14 Pro Max 起售价一致，而至臻版提供 16GB+1TB 存储容量，售价达到 11999 元。
02 " 超越苹果 "，道阻且长
赵明曾表示，荣耀要打造超越苹果的产品，并非遥不可及。
但从 Magic V2，多少能窥探出荣耀创新的囧境，" 并非遥不可及 " 有点自夸了。
从华为独立出来已经两年半的时间，荣耀的创新之路波澜不惊。
独立后，荣耀采用 " 机海战术 "，发布了 Magic 系列、数字系列、V 系列与 X 系列四大产品体系，将近 30 款手机，覆盖 2000-10000 元价位段，但缺乏真正像 iPhone 或者华为 MATE 那样的旗舰爆款，甚至还在华为的 " 阴影 " 下亦步亦趋。
轻薄、抗摔、相机、帧数、护眼 ... ... 围绕这些点所作的创新，也许可以做到 " 量变 "，但很难做到 " 质变 "，而且其卖点也难以对当下的消费者激发更大的兴趣。
营销乏术背后，其实是创新乏力。2021 年，调查公司 Fomalhaut Technology Solutions 拆解荣耀 X30 发现，其中的国产零部件只占了 10%。
就拿折叠屏说，当年的 Magic V 的折叠屏铰链技术，是在安费诺公版方案基础上改进，而华为则有自己的 " 水滴铰链 "。
所以在传统手机竞争下，荣耀缺乏华为那种技术带来的惊喜感和可用性、可玩性。
传统形态下难以破局，这也许是荣耀在折叠屏上下功夫的原因，至少这个形态还是创新的。
手机现在已经从单纯的通信工具变成了结合娱乐、游戏、购物、支付、通信等多样功能一身的设备。多样性场景的需求，让手机大屏化变成了一种趋势。乔布斯时代 iPhone 手机屏幕仅 3.5 英寸，如今低配版的 iPhone SE 的屏幕尺寸已近 5 英寸，主流手机屏幕都已在 6 英寸以上。
而折叠屏正迎合了这种趋势。
另一方面，折叠屏市场还没有出现一个 " 苹果 "。
三星、华为、摩托罗拉、小米、OPPO、vivo 等国内外大厂这几年纷纷推出折叠屏，但至今没有一家独大。这也是因为折叠屏还有很多问题没有解决，比如折痕明显、比起全直屏更大、更重，在便捷性上做的不够好，而很多折叠屏的续航能力也比较弱。
与此同时，2023 年第一季度，国内智能手机市场同比下降了 8%，但是折叠屏手机市场仍在保持 11% 的同比增速，销量达到 108 万部。
在这个增长的市场中，还没有出现颠覆性产品，谁能不动心？
但竞争性降价随之而来，在大部分的折叠屏还在万元的领域摸索的时候，去年 12 月，OPPO 就发布了起售价 7999 元的折叠屏手机 Find N2；今年 6 月，摩托罗拉发布的 moto razr 40 系列小折叠产品起售价格更是降到了 3999 元。
图片来源：京东 APP 截图
在创新还没有做好的时候先卷价格，这对荣耀这种想打高端折叠屏的玩家来说并不是好消息——因为无法获取超额收益，赚不到更多的钱。
03 出货量 " 虚高 "？高增长背后存隐忧
创新之外，荣耀超高的出货量也是备受关注的话题。
据 Canalys 数据，荣耀在 2022 年实现了 30% 的出货量增长，和 vivo 出货量并列达到5220 万部，比苹果、小米、OPPO 都要高。
图片来源：Canalys
但是，从 2022 年起，质疑荣耀手机销量 " 有水分 " 的短视频就开始大量出现。有数码博主发现，Quest Mobile 和艾瑞咨询发布的智能终端各个品牌活跃设备数量，2022 年 6 月荣耀仅占比 2.7%，较大幅度地落后于排名靠前的华为、苹果、OPPO、vivo 和小米，而这个指标和荣耀的高销量难以匹配。
图片来源：哔哩哔哩视频截图
有业内人士表示，上述数据口径可能包括智能家电等终端，另外荣耀从华为独立出来后，从销量反映到市场数据监测第三方仍有滞后性。
图片来源：Quest Mobile
不过据业内人士分析，荣耀的出货量，很多仅仅是从供应链转移到了经销商体系，并没有转化为实际销量。" 荣耀的很多经销商就是荣耀的股东，为了冲量，会在前期大量进货，造成荣耀在短期内出现出货量‘虚高’的情况。"
但是对高库存，荣耀却矢口否认。在荣耀 Magic5 发布会上，赵明又一次表示荣耀库存压力是最小的。但荣耀的经销商们的情况如何呢？
对此，从荣耀的经销商天音控股、爱施德的财报中，我们可窥见一二。
天音控股 2022 年期末存货为 53.31 亿元，较 2021 年同比增加了 33.5%。这其中库存商品从期初的 22.46 亿元增加到了期末的 38.82 亿元。
图片来源：天音控股财报
同时，其预付账款从期初的 27.1 亿元增加 84% 至期末的 49.78 亿元。对于存货的大幅增加，天音控股给出的解释是为今年春节后的开门红做存货准备。不过，从其今年第一季度的财报中可以看出，存货跌价导致的资产减值损失计提增加了 39.91%。
图片来源：天音控股财报
而爱施德，是荣耀品牌唯一的全渠道零售服务商，其母公司 2022 年存货较上一年底同比增加了 146%，预付账款从 2021 年的 305 万元涨至 5.34 亿元。
这两家经销商同时出现了存货、预付账款双升，且面临存货滞销、减值的风险，虽然不能直接归因为荣耀，但与荣耀也不无关系。
但经销商不可能永远吃亏，从 2023 年三季度开始，荣耀手机出货量不断下跌。据 IDC 数据显示，2022 年 Q3、2022 年 Q4、2023 年 Q1 荣耀手机出货量分别同比下跌 9.1%、12%、22.8%。
大经销商还能扛得住，但小经销商已经在用脚投票。有媒体报道，2022 年 10 月时，荣耀有 3300 多家店，但一个月之后缩至 3100 多家。一些三四线城市，甚至有多家门店关闭；据 DoNews 报道，安徽省蚌埠市，就有多家荣耀门店闭店。
对于当下的智能手机市场而言，" 好产品会自己说话 "，软硬综合实力领先者，才会赢得更多市场销量和竞争。
如果想做到这点，荣耀除了 " 最薄 " 折叠屏，还得拿出点新花样才行。
参考资料：
1、《荣耀 Magic V2 正式发布，赵明称折叠屏手机的未来增量可达十倍》，人民日报
2、《中国第四季度智能手机市场萎缩 14%，全年出货跌至 10 年新低》，Canalys
3、《挤压问题或如堰塞湖？荣耀的高库存争议与隐患》，正经社
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