选美背后，到底选的是什么？

(资料图片仅供参考)

文 / 秋秋

01

一场数万人的「选美大赛」

《梦幻西游》居然一直在鼓励玩家「露脸」。

前两天，《梦幻西游》电脑版（下称梦幻西游）新一届的「春心萌动大赛」落下帷幕。这个赛事说来神奇，是游戏行业中少有的鼓励玩家真实社交、选美比拼的竞选活动。满足报名条件的玩家，可以在男生榜、女生榜，以及四个子主题中，上传个人照片或才艺展示内容，展现自身风采。

当我看完参赛条件后，还在想是否有社恐会拒绝参赛、甚至质疑活动时，《梦幻西游》的玩家们已经给我上了一课：

他们并未展现出羞怯或是质疑的态度，反而以极高的热情参与到了活动中。有人在游戏内、微博、贴吧等社区激烈讨论赛况，也有人宣传自己的参赛信息，为自己拉票……截至大赛结束，男生榜和女生榜共有超过 5 万名玩家参赛；官方设置的四个主题活动，也分别有接近万名玩家参与。

不少玩家的拉票贴，都能引起几百楼的回应四个主题活动之一：向夏天比心

拉票的参赛选手也发挥出了莫大的人际魅力。据活动页面，大赛男生榜和女生榜第一名分别获得了约 500 万票和 300 万票——即便按照每位玩家的投票上限估算，这两位选手也在活动期间，分别获得了 21 万和 13 万人次的支持。

男生榜和女生榜第一名

老实说，这样的热度是梦幻玩家每年的常态。春心萌动大赛最早于 2016 年举办，此后每年都有成千上万玩家参与其中。也就是说，「露脸」和「选美」这些事，已经成了《梦幻西游》电脑版积淀已久的独特用户氛围和社交体验——这倒也解释了梦幻玩家，会习以为常地参与这场「社死」比赛的原因了。

不过，这似乎扯出了另一个问题：为什么这场大赛，及其参赛的玩家能有如此持久的生命力？

02

P 图造梗、COS 椰树……赛事之外，

玩家玩得也挺花

在决定厘清这个问题时，葡萄君发现了一个有趣的趋势：相比纯粹的参赛，梦幻玩家们更活跃的战场反而在赛事外围。活动期间，他们会自发组织配套趣味活动，将大赛当成了自己花式整活的平台——这倒跟这次大赛的「春心不设限」传播主题刚好契合。

比如，梦幻西游吧组建了大众评审团，吧友们会根据赛况，为参赛选手拉票鼓劲儿，化身为「野生评委」；

骨精灵吧玩家则联合 PS 吧发烧友，在大赛举办期间同步开展对应的「美颜服务」。

玩家们可以在活动贴下方发布参赛照片，或者是其他一些创意图，并附带上 P 图需求，就能获得 P 图大神的支持——大家放开玩儿后，虽然不知道是否有选手获得了帮助，但至少帖子下方玩梗不断、表情包乱飞，这也算是另一种提高活动声量的方式了吧。

左右滑动查看左右滑动查看

更有意思的是，在这场浩浩荡荡的「P 图运动」之中，还有玩家自发摆出椰树封面模特的 POSE 求 P 图，结果不少玩家跟风模仿，大量椰树风照片出现在贴吧和大赛中。

这起玩闹还惊动了真正的椰树四美模特，而且居然没想到她们也是《梦幻西游》的老玩家，于是在天时地利人和的助推下，她们先后加入到了《梦幻西游》春心萌动大赛中，跟玩家们打成一片。最终，由于活动本身的长期性（足足三个月）、强互动性，以及玩家们的花式整活，春心萌动大赛再次成为《梦幻西游》热门保留节目和玩家社交阵地。

同时，由于玩家的参赛、拉票、投票行为都需要登录游戏，投票机会也依赖于挂机时长，因此春心萌动大赛的举办，刺激了《梦幻西游》的用户活跃和回流。

包括官方也特意在本届大赛新增了帮派玩法，使得玩家能更便捷地看到同帮成员的参赛情况，帮 TA 投票、拉票，获得 TA 的交互道具。这既强化了梦幻特色下的帮派社交，也从侧面维护了他们的社交阵地。

选手「替身」会在迷宫内跟投票玩家互动

图源网络

强情感链接和社交属性，是梦幻玩家群体的独特生命力。他们乐意将游戏当作社交工具，也乐意利用游戏活动制造话题，结交更多朋友，享受更多互动乐趣——这或许也是春心萌动大赛举办已有 8 年，玩家们还能对其保持高热情的原因。

03

选美背后，到底选的是什么？

其实在大赛举办期间，玩家群体中还发生了件神奇而励志的故事：

有位女玩家来到《梦幻西游》角色「骨精灵」的贴吧内求助，表示感觉自己「土丑土丑的」，想让吧里的姐妹们给一些外型、穿搭等建议。

点击查看高清图

于是在吧友的建议和帮助下，这位「全网最听劝」的女玩家逐渐学会了化妆、打理、穿搭、健身养生……

经过一个月的努力，这位女玩家的形象气质居然真的发生了不小改变，也重拾了信心，并在其他玩家的鼓励下报名了春心萌动大赛，最终拿下了所在服务器的第三名。虽然故事听起来有些魔幻，但玩家们互相帮助的善意却真实地传递了出来，事后，有不少大 V 或自媒体转发了这起励志故事，在各个平台引起了不小的轰动。某游戏达人转发此事

说起正向价值，今年梦幻玩家们还发现了一位参赛的消防员玩家，面对这样为社会提供服务的特殊英雄，玩家们展现出了惊人的群体凝聚力，和对「救火英雄」的支持和钦佩，纷纷投票送他登上服务器的第一名；

去年的春心萌动大赛也出现过类似的情况，梦幻玩家们发现了一位医护人员参与了比赛，便自发帮助这位「大白」登上所在服务器的第一名；同时在相关内容的评论区，也有不少表达对这类特殊群体的支持、喜爱和感谢，认为他们即便没有露脸，也应该是「当之无愧的第一」。透过上述案例，我们或许能发现，春心萌动大赛的真正价值，在于为《梦幻西游》持续沉淀了一大批积极热情的用户群体，以及围绕其形成的独特生态：他们始终都有着「萌动的春心」，会发现生活、分享生活，这也是他们参与赛事的动机。

而动机背后，这些玩家乐于分享的品性，也会促使他们不断发现社会中的真善美，传递更多正向价值：或是帮助玩家走出自卑、或是对英雄表达敬意和感谢……这些行为或许微不足道，但却是他们用最实际的方式影响着更多人，提升着春心萌动大赛的品牌声量，让这场「选美」能一步步走向如今。

游戏葡萄招聘内容编辑，

关键词：